隨著AI技術深度融合家電領域，空調空調空調正從“溫控設備”向“智慧空氣管家”加速轉型。線下GfK中怡康2025年空調市場數據顯示，數據頭部陣營中，屢居只有海爾空調實現了銷量份額與銷售額份額的空調空調雙增長。在“全屋智慧空氣專家”戰略的線下依托下，海爾空調憑借對用戶需求的數據深度洞察與智慧空氣場景的持續構建，線下銷量多次位居行業第二，屢居年累份額達21.5%。空調空調

那么，線下海爾空調是數據怎么一步步走近用戶的？

構建智慧空氣場景，先“聽勸”。屢居從“家里有寶寶，空調空調空調風太沖怎么辦”，線下到“舊房翻新后擔心甲醛殘留”，數據再到“不同房間溫濕度怎么統一管理”——這些來自真實生活的場景痛點與具體需求，通過社交媒體互動、用戶社區共創、線下體驗反饋等多種渠道，被海爾空調一一捕捉、梳理與分析。基于這些真實反饋，海爾空調不僅優化產品功能，更將其系統化地融入“智慧空氣解決方案”中：例如，針對“風太硬”的痛點，研發可感知人體位置的“舒適風”；針對全屋空氣管理需求，推出可聯動多設備、調節不同場景的空氣系統。這讓海爾空調的產品，從定義之初，便生長出真正的“用戶基因”。

搞研發，現場聽反饋。行業展會通常是企業單向輸出的舞臺，但海爾空調在2025年AWE上做了不一樣的設置：專門搭建AI空調體驗區，邀請觀眾現場體驗并提意見。研發人員不再隱身幕后，而是直接走到用戶身邊收集反饋，并持續優化“舒適風”、“聰明風”等功能邏輯，讓產品更懂人。產品迭代的背后，是一次次真實的用戶回應。在全屋智慧空氣場景的構建中，每一次迭代都離不開用戶的真實響應與場景化建議。

做營銷，不“說教”，讓體驗說話。空調技術越來越復雜，但講參數容易，講明白卻很難。海爾空調選擇“讓產品自己說話”。今年上市的行業首款搭載UWB人感雷達、可感知呼吸的海爾麥浪舒適風Pro空調，在發布前并沒有過度強調科技概念，而是鼓勵用戶先體驗、再感受，最后通過真實使用場景來講解功能。這種基于場景方案的體驗式傳播，反而收獲了更多的用戶信任與口碑傳播。

渠道不再是“貨架”，而是“接觸點”。線下門店不再只是賣貨的地方，正逐漸轉變為用戶體驗和共創的空間。海爾空調門店不只展示產品，還提供智慧空氣場景演示與個性化空氣場景方案定制。店員也從推銷員轉向顧問角色，不再硬推產品，而是協助用戶找到真正適合自家的空氣解決方案。

海爾空調的探索驗證了一點：當技術與渠道的差異逐漸縮小，真正能贏得用戶的，是那些愿意真誠對話、邀請用戶共同成長的品牌。市場數據也給出了答案——在用戶掌握主動權的今天，真誠比套路更直達人心，而共創，是最扎實的長期主義。

(責任編輯：娛樂)