新浪科技訊 12月23日晚間消息，小紅昨日，日人小紅書舉辦 2026 年 WILL 商業大會。均打小紅書現場披露：目前小紅書用戶每日人均打開 16 次，開次圍繞 2500 多個興趣分享內容；每天發布超過 900 萬篇筆記、月均億用議產生 7000 多萬條評論。戶尋在大量真實分享的求購環境里，每月約有 2 億用戶在小紅書尋求購買建議（小紅書數據中臺：2025年1~11月）。買建

　　在大會現場，小紅小紅書 CMO 之恒表示，日人小紅書商業體系今年核心認知變化是均打“看見具體的人。”

　　之恒表示，開次理解人的月均億用議刻度決定生意的厚度。通過在社交、戶尋情緒與審美等多個維度深入理解具體的求購人，小紅書種草可以為企業不同的產品找到并創造市場機會。這種增長源于圍繞真實需求的精細化種草，讓好產品在更長周期內獲得用戶認可，創造用戶的美好生活體驗，回歸商業的本義。

　　之恒進一步補充，小紅書對“人”的理解，也在持續拓展。“過去，我們更多圍繞 SPU 去理解產品，看有多少人提到它、搜索它，以及反饋是正面還是負面。今年，我們進一步打開了基于內容的理解——不只看產品和功能，也打開空間與場景、情緒與審美”。

　　據小紅書營銷實驗室負責人圣香介紹，今年小紅書聯合睿叢，從人類學、社會學、心理學等多個交叉學科出發，對用戶情緒進行系統研究，細分并定義了 95 種常見人類情緒，并借助 AI 能力，對站內 1400 多萬篇筆記進行情緒打標與統計分析。結果顯示，小紅書用戶表達最頻繁的情緒依次為愛意、快樂和壓力感。

　　在情緒研究之外，小紅書還聯合趨勢預測機構 WGSN，從文化、時間、地域與情緒等維度系統梳理審美結構，并通過 AI 識別與分析多元細分審美風格，為理解用戶提供更立體的參考。

　　小紅書商業美護、耐消及交通出行行業群總經理昂揚表示，“種草效果化不僅是投放升級，更是經營方式升級。”

　　昂揚介紹了兩項關鍵躍遷：種草直達與一方數據。種草直達的核心價值在于“幫生意少走彎路”。通過紅貓計劃、紅京計劃、紅美計劃等種草直達鏈路，小紅書在用戶下定決心的關鍵節點，將路徑鋪平。數據顯示，雙11期間，使用種草直達的商家數量較 618 增長了 109%。而在一方數據方面，今年小紅書已與 2100 多個品牌開展深度合作，幫助企業回答關鍵生意問題。

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責任編輯：何俊熹